El mundo de la televisión

Introducción

Imagina: son las 9.30 de la noche, has llegado a casa tras una agotadora jornada, te sientas en el sofá o en tu sillón preferido, agarras el mando a distancia y enciendes el televisor. Te dispones a practicar el zapping, uno de los "deportes" más extendidos en los últimos tiempos. No necesitas consultar la programación, prefieres ir pasando los canales, a ver si alguno te engancha. Al final te quedas con una película, pero un largo corte publicitario te hace cambiar de canal, encuentras otra película que ya está empezada y, al final, casi sin darte cuenta, terminas viendo un magazine humorístico.

Si analizamos esta escena cotidiana, que en cierta manera refleja los hábitos de consumo televisivo de muchas personas, podemos fijarnos en varios aspectos:

La hora elegida es aquella en la que habitualmente existe una mayor audiencia potencial: es la llamada prime time. De sus resultados depende en gran medida el éxito diario de una cadena. Por ello, las empresas televisivas estudian y eligen meticulosamente los programas que han de emitirse en esta franja horaria.
El mando a distancia ha llegado a ser un elemento inseparable al hecho de ver la televisión. La práctica del zapping ha llegado incluso a cambiar los hábitos perceptivos de las nuevas generaciones. Según los últimos estudios realizados en Francia y en Estados Unidos, un gran porcentaje de espectadores cambia de canal no sólo para evitar la publicidad, como podría pensarse, sino simplemente para aumentar la .
La película que veíamos era interrumpida por la publicidad, tanto que al final terminamos cambiando de canal. La presencia de la publicidad es considerada por algunos teóricos como la propia esencia de la televisión. ¿Os parece exagerado? Pues fijémonos en el detalle de que cada vez es más frecuente el programa X patrocinado por la marca Y. El patrocinio se impone, precisamente, para evitar los estragos del zapping: consiguen hacer omnipresente el nombre de las marcas convirtiendo cualquier programa en un mercado publicitario.

Cambias de canal y encuentras otra película. ¿Te ha ocurrido alguna vez? ¿Y no te has preguntado nunca por qué al cambiar de canal te topas con el mismo anuncio que acabas de ver en el canal que has dejado? Los diferentes canales libran una auténtica batalla por las audiencias, se impone la contraprogramación y, por supuesto, la publicidad no es ajena a este hecho.

Por todo esto, en este tema vamos a ocuparnos de este medio que tan familiar nos resulta pero que, en el fondo, puede ser un gran desconocido. Hoy la televisión se ha convertido en un instrumento privilegiado de penetración cultural, pero al mismo tiempo transmite ideologías, valores, hábitos de consumo... Merece la pena que nos paremos a conocerla un poco más.

Hay mucha gente que no tiene microondas o lavavajillas, pero ¿conoces a alguien que no tenga televisión en casa? Es difícil. En cambio, cada vez hay más personas que, además del aparato en la salita tiene otros en el dormitorio o en la cocina (por haber, hay hasta frigoríficos con televisión incorporada...). Observa, por ejemplo, los datos de la gráfica siguiente:

Según las últimas estadísticas los andaluces consumimos una media de 217 minutos diarios frente al televisor (datos del Insituto de Estadística de Andalucía correspondientes a 2005). Pero empecemos con un poco de historia...